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綠色環保包裝與消費者

2012-01-08

    決不要低估包裝之於產品的意義,所謂“佛要金裝”,即使在講究實際的美國人眼裏,這也仍是一條市場法則。在人們環保意識不斷增強的今天,對包裝的要求也越來越“高”,以再生材料作原料的包裝也越來越受到人們的歡迎。

    最近,美國百分之百再生紙板聯盟(它是一個國際性聯盟,代表了全球三分之二的紙板生產企業)做了一個市場調查,調查表明,越來越多的美國消費者要求用100%再生紙板作消費品的包裝。

    這次調查是隨機訪問了400名家庭消費品購買者,調查了他們對環保,對使用100%再生紙板進行包裝的公司的看法。雖然調查中並未專門區分消費類廢棄包裝紙板和工業類廢棄包裝紙板,但調查結果表明,綠色包裝正在影響著人們的消費習慣。

    這次調查主要集中在人們消費習慣中的環保意識、對包裝上再生符號的了解程度。並以產品包裝質量,產品吸引力和使用性能三個方麵比較了用再生紙板包裝和新紙板包裝的五種商品。總的來看,半數以上的消費者比較看重產品采用再生紙板包裝的企業。在同樣情況下,也更願意購買用再生紙板包裝的家用消費品。

    調查顯示,消費者希望能有更多的紙質包裝采用再生紙板,能有更多的包裝打上100%再生的符號。85%的消費者認為,用再生包裝材料“有利於孩子們的未來”,80%的消費者認為,購買100%再生紙板包裝的產品是“為環保作貢獻”。

    調查還發現,消費者對使用100%再生紙板的企業評價較高,認為這樣的企業有“前瞻眼光”。現在的消費者已樹立了較高的環保意識,他們認為使用再生紙板的企業具有環保責任感。所以,使用100%的再生紙板包裝,並在包裝上印上100%再生的符號,已經成為企業樹立聲譽和提高產品知名度的一個重要的戰略要素。

    在產品質量、吸引力和使用性能對比方麵,過半數的消費者認為,使用再生紙板和使用新的紙板進行包裝,其包裝質量沒有差別,甚至前者更好,產品吸引力也沒有大的差別。

    從這個調查結果中,我們至少可以認識到麵對環保意識日益成熟的消費者,企業的形象戰略和促銷手段中,應當將使用再生資料作為重要因素加以考慮,消費者從這個側麵來了解企業的環保責任感,甚至社會責任感,這一點甚至左右了消費者的消費傾向。

    筆者認為,綠色環保包裝是一個全球趨勢,我國的消費者也正在成熟,國內企業的產品無論是國內銷售還是出口到國際市場,都會遇到綠色包裝的問題。目前,國內企業對此重視的不多,以綠色包裝作為一個產品市場定位的企業很少。其實如果認識到綠色包裝是包裝企業新的市場定位點,相信先行的企業一定可以從業已競爭激烈的包裝市場中挖到第一桶金。



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